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           經典的品牌設計應該怎么做?

          關鍵詞 經典、品牌設計
          發布時間 2020-07-16

          經典的品牌設計應該怎么做?

            經典的品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

            一個成功的品牌設計并不是一蹴而就的,在成品出來之前要經過各種打磨和規劃。其中最重要的一點就是按照SWOT分析法去分析這個品牌。SWOT分析法,即態勢分析,就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等,通過調查列舉出來,并依照矩陣形式排列,然后用系統分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應的結論,而結論通常帶有一定的決策性。 分析對比出品牌的優劣勢,再重點突出品牌的優勢,將優勢內容融入品牌設計之中。

            除卻SWOT分析法,還可以采用STP理論,所謂STP理論,即市場細分(Segmentation)、選擇適當的市場目標(Targeting)和定位(Positioning)。它是戰略營銷的核心內容。STP理論中的S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個英文單詞的縮寫,即市場細分、目標市場和市場定位。確認了商品品牌的細分市場、目標市場以及市場定位,就可以更全面更有方向性地產出品牌設計。

            提到STP理論就不得不提及業界大拿著作-《定位》,定位既是STP理論的組成之一,也是美國廣告界達人艾·里斯 和杰克·特勞特共同完成的著作。古有云半部論語治天下,熟讀精通《定位》這本書之后也能在廣告界取得一席之地。書讀百遍其義自見,開卷有益。

            要想做出一個經典的品牌設計,掌握以上三點(SWOT分析法、STP理論以及《定位》)就能保障品牌設計的質量,雖不是萬全之策,但也足以做出不錯的品牌設計了。


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